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标题: QQ挂机：中国式疯狂的背后 [查看完整版帖子] [打印本页]

时间: 2005-8-18 07:40

作者: banlion 标题: QQ挂机：中国式疯狂的背后

　在开始写这篇文章之前，我习惯性地在Google和百度里，分别输入“QQ挂机”这个关键词搜索，显示的结果分别是648000项和435000项，其中大部分是各类QQ挂机网站。

　　这些挂机网站的产生，始于腾讯公司在2004年10月推出的QQ等级制度：即通过累积在线时长，用户可以获取相应的QQ等级。等级分为星星、月亮和太阳三个级别，其中拥有QQ在线时长等级为太阳（即16级）及以上的用户，可享受任意上传设置QQ自定义头像，并有建立一个QQ群的“尊贵特权”，但用户获得一个太阳，需要在线1520小时，获得三个太阳（48级），则需要在线12240个小时。2005年8月15日，腾讯推出了新的QQ升线方案，即通过累积“活跃天数”（两小时及以上就算一个“活跃天”），用户就可以获取相应的QQ等级。

　　让腾讯公司没想到的是，QQ等级制度使得QQ挂机，成了中国互联网上疯狂而又独特的“群体性行为”。“你有几个太阳了？”自从QQ有了等级后，这句话便成了QQ用户时常“交流”的问题。因为太阳越多，则等级越高，身份就越显贵。为了早日获得太阳，或者为了多获得两个太阳，于是办公室里就出现了这样的情景：人已经走了，电脑却还开着；电脑的显示器已经关了，但是主机还开着，QQ还挂着。

　　“挂机族”诞生了。一个虚拟的等级，俨然成了身份的象征。

　　QQ有一千多万的同时在线人数，这是一个很庞大的数量。于是各类QQ挂机网站为了满足“挂机族”的需要，如雨后春笋般地冒出来，真可谓与时俱进。

　　QQ挂机是一场庞大、但却隐密的集体性活动，如果说只有“极少部分人”在挂机，这恐怕难以说服人——不然怎么解释那么多QQ挂机网站的存在呢？不过，尽管QQ挂机是庞大的集体性活动，但它真正出现在公众面前，却是最近的事——有媒体报道说QQ挂机“严重费电”。《经济参考报》、《南方日报》、《南方都市报》等媒体，都对QQ挂机费电进行了报道，而且普遍引用了下面的数据：为了得到一个“太阳”，将消耗507度电。还有的媒体以三峡一年的发电总量，来说明QQ挂机费电的严重性：今年三峡电站计划发电是486亿度，平均每天为1.33亿度，那么三峡电站每天发的电能，就仅供26万多名 QQ用户挂成“太阳”。

　　虽然QQ挂机“严重费电”的说法，并没有在现实社会中流行开去，甚至还有人为QQ鸣冤，否认QQ挂机“严重费电”，但是，腾讯最近发布的调整QQ升级条件的公告，却耐人寻味。腾讯8月3日在《关于QQ在线计划调整的公告》中称：自从陆续接到全国各地媒体和用户对腾讯QQ“在线时长”的反馈之后，腾讯高度重视并立刻开展了对于“在线时长”方案的优化调整，并将于2005年8月15日正式推行“以活跃天为单位的QQ在线计划”。本着对社会和网友的负责态度，腾讯希望此方案的调整，能够从客观上引导网友绿色健康上网，倡导节能意识。

　　腾讯也提出了“倡导节能意识”，但它好像又制造出了一点自己被“屈打成招”的味道。

　　其实腾讯QQ这只小企鹅，最近还真搅出了若干风波——前段时间腾讯宣布将对QQ群进行实名制管理后，遭到了绝大多数网民的抗议和批评，现在又因为QQ挂机导致浪费电能而遭到质疑——在实名制这个问题上，腾讯是在铤而走险；但在QQ挂机这个问题上，腾讯可能无意中培育了一个市场——QQ挂机市场。

　　一个围绕QQ挂机而诞生的产业，在我们不注意的时候壮大了。

　　有需求就有供给，有需求就有人想到赚钱。通过提供挂机服务收费，正是挂机网站的“盈利模式”之一。比如一家名为“QQ挂机王”的网站，就推出了三种收费挂机卡，分别是10元、20元、30元。而当QQ挂机在面临浪费电能的指责时，挂机网站适时地提出了一些口号，如“节约国家电力宝贵资源，让不关机挂QQ成为历史”等等，可谓道高一尺，魔高一丈——既然挂机费电，那么你就到我的网站上远程挂机，不就可以省下你家的电了？

　　真没想到QQ挂机还能挂出一个产业链！而这个产业链到底有多长，谁也没有确切的数据，因为挂机是一项庞大却隐秘的活动，更是一个一哄而上而形成的产业，但随着腾讯QQ新的升级方案的推出，这个产业链也许就会一哄而下地断裂。

　　QQ挂机其实有“社会学”和“经济学”的双重意义，从经济学的角度看，它是一个竞争激烈的“地下产业”。从社会学的角度看，QQ挂机反映的是国人的心态：为什么我们的社会会产生“挂机族”？为什么一个没有实际意义的QQ等级，会让不少人趋之若鹜？对社会学家来说，我相信这是一个极好的社会学研究标本。

时间: 2005-8-18 07:40

作者: banlion

　　　　　　　QQ等级，腾讯卖的什么药？
　　　　　　　　　　　　　　e时代周报　记者　冯明华

　　可以说，腾讯公司（以下简称腾讯）是靠QQ发家的，而QQ号码也早就成了中国网民的一种身份标识。现在，腾讯宣称的QQ注册账户数量已经超过4亿，同时最高在线数是1600万。因此，QQ有什么大的动静，总会引来全国网民的关注。针对“QQ挂机”现象和“QQ等级制度”，本报记者采访了腾讯的媒体经理渠毅。

　　e时代周报（以下简称e报）：腾讯在2004年之所以推出以“在线时长”为基础的QQ等级制度，有没有考虑即时通讯软件领域的竞争因素在内？腾讯有没有想通过QQ等级这一制度，以达到提高QQ用户“在线率”的目的？

　　腾讯：腾讯推出“QQ在线时长”的初衷，是使用户在正常使用QQ交流沟通、娱乐体验的同时，还能获得积分的累积。目的是为了回馈用户，增强用户体验。“QQ在线时长”是一种针对用户的服务方案，没有包含其他竞争因素的目的。

　　e报：有些人说，QQ挂机网站好比网络游戏的外挂，对于这一说法，腾讯认可吗？
　　腾讯：不做评价。

　　e报：有些人把腾讯的QQ等级，和网络游戏里面的练级相提并论，对于这一点腾讯会怎样回应？
　　腾讯：QQ“在线时长”中所谓的等级，实际上是腾讯提供的一些服务类别，目的是细分用户，根据不同用户提供个性化的产品方案和服务，是腾讯的一种服务策略，以便使用户在正常使用QQ交流的状态下，获得相应的积分，从而享受更多的增值服务。而网络游戏里面的练级，指单纯为了提升等级而进行的一种长时间在线行为，和腾讯的“QQ在线时长”有本质的区别。

　　e报：对于有些人指责的“QQ挂机严重费电说”，腾讯方面怎么看待？
　　腾讯：据我们了解，采用长时间挂机行为的，只是极少部分用户。大多数用户使用QQ更多的是作为沟通、工作以及娱乐的平台。腾讯一直以来倡导用户绿色健康上网、良性地享受在线服务，反对任何以挂机形式换取在线时长的行为。

　　e报：如果腾讯的员工在自己公司里挂机，腾讯会怎样处理？
　　腾讯：我们目前没有了解到相关现象。

　　e报：腾讯之所以修改QQ升级的条件，直接原因是不是腾讯面临着“舆论压力”？比如“QQ挂机严重费电”这一说法，以及一些家长的不满。
　　腾讯：作为一家有社会责任感的企业，腾讯一直坚持以用户价值为核心的经营理念，对于用户和媒体的任何建议、意见都会高度关注，并与用户、媒体积极互动。

　　e报：QQ升级的新方案出台后，虽然客观上能达到倡导用户“绿色上网、节能上网”的目的，但另外一个事实也即将到来，就是QQ升级的速度会变得更慢、更难——这会不会催生新的问题？比如以后高等级的QQ号会更值钱，从而引发一些新的、更“先进”的作弊手段。
　　腾讯：腾讯会在后期继续加强对用户的正确引导，使用户能够绿色健康上网、良性地享受在线服务，同时腾讯会加大对作弊手段的打击力度，以保证广大用户的权益。

　　e报：腾讯对网上大量的QQ挂机网站是什么态度，会采取措施打击它们吗？我看见一些QQ挂机网站上面，有大量的QQ号码出售，这个情况腾讯是否知情，怎么评价这个现象？
　　腾讯：关于挂机网站的事情，腾讯特别强调的一点是：通过用户的反馈，腾讯近来也发现了一些挂机网站欺骗用户填写用户名和密码信息。腾讯不赞成用户进行私下买卖号码的行为，请用户通过正规途径申请QQ号码。

　　e报：腾讯最近除了宣布将推出新的QQ升级条件外，还宣布过将实行QQ群的实名制管理，这些做法会不会对QQ用户产生一些心理上的影响？
　　腾讯：QQ在线时长调整计划，是一项针对细分用户的更好的服务体验计划。而QQ群创建者和管理员的实名登记工作，也是为了配合国家机关营造健康向上的网络服务场所秩序所开展的行为，普通用户不受影响。腾讯认为，从长远来看，这两项举措都是为了给用户营造更加安全、健康、活跃、娱乐的互联网平台，为用户提供更好的应用享受，相信广大用户是可以充分理解的。

　　e报：腾讯怎么看待MSN等竞争对手的发展？
　　腾讯：对于竞争对手，腾讯不做评论。作为立志于自主研发和运营的本土即时威尼斯人官方网站企业，腾讯会继续坚持一贯的路线，深入挖掘用户在娱乐和应用方面的需求，不断加强本土化应用和突出优势，更好地为用户服务。

时间: 2005-8-18 07:41

作者: banlion

　　　　　　QQ挂机，一哄而上的“盛宴”
　　　　　　　　　　　　　e时代周报　记者　冯明华

　　QQ挂机这股“风潮”是怎么兴起的？为什么网上会一下子涌现出那么多挂机网站，并进而形成一个“挂机产业链”？“挂Q联盟”（www.59gq.com）站长在接受《e时代周报》记者采访时的回答，也许能为你提供释疑的可能。

　　在“挂Q联盟”网站上，收录了百余个挂机站点。这个网站的站长“逐”向记者表示，他曾经有过一个想法，就是带着他的联盟挂Q网站，和腾讯搞一次合作。在“逐”看来，腾讯最初推出QQ等级制度，无非是想保证一个在线的用户人数，从而增加QQ广告合作的筹码，保证其各方面的指数和广告收益。他还介绍说：从今年5月份开始，QQ挂机逐渐成为互联网风行的热门关键字，大大小小提供QQ挂机服务的网站，如雨后春笋般疯狂上线。

　　“腾讯8月15日开始推行的新的QQ升级方案，是对挂Q网站的打击。挂机网站的产生，使得QQ的非正常使用用户数量骤然增加，腾讯的服务器开始超负荷，这就违背了他们的初衷，因为这样不但没有达到好的效果，还无形中提升了自己的运营成本。这也是腾讯现在打击挂Q网站的原因之一。”“逐”向记者表示。

　　Q：当初建“挂Q联盟”这么一个网站的初衷是什么？
　　A：大约从今年5月份开始，QQ挂机逐渐成为互联网风行的热门关键字，大大小小提供QQ挂机服务的网站，如雨后春笋般疯狂上线。不过表面上看网站是多了，其实有很多网站由于服务器爆满，而无法提供正常的挂机服务，新推出的挂Q网站由于推出时间尚短，很难被用户所知，很多用户仍然在盲目地寻找能真正提供挂Q服务的网站。为了能够让挂Q爱好者享受到便利的挂Q服务，体验一站式挂Q的乐趣，“挂Q联盟”也就应运而生了。

　　Q：在你看来，QQ挂机这股风是怎么兴起的？你怎么看待挂机的人的心态？
　　A：说到QQ挂机这股风的兴起，应该说是由早期提供网络游戏远程挂机的网站首先刮起的，他们在进行市场推广过程中，发现QQ挂机存在大量的潜在用户，并且市场上没有很好的服务能够满足用户的挂Q需求。由于挂Q的技术门槛较低，所以他们很快就上马了QQ挂机业务，也就是现在大家看到的这种远程自主挂Q方式。由于操作简单、安全、方便，所以这种业务很快就受到了广大用户的欢迎，在互联网上开始广为流传。这时大约是今年的4月上旬。
　　中国的互联网人士学习能力都很强，大约半个月后，第二家专门提供QQ挂机服务的网站上线，随后就一发不可收拾，挂Q网站越来越多，挂机的用户也越来越多。由于后期QQ挂机技术的进一步成熟，比如能自动向QQ内所有好友群发消息，所以挂机用户也成几何级数字快速增加。
　　其实QQ等级所带来的实际好处非常小，可以说没有太大的吸引力，但为什么还会有那么多的用户去追逐呢？我想根源在于年轻人的攀比之心——当QQ挂机成为一种“时尚”的时候，作为一个年轻人，你不追随就会被视为落伍。

　　Q：从整体上看，现在QQ挂机市场是怎样一个现状？
　　A：现在QQ挂机市场非常的混乱，QQ挂机网站大大小小有几百个之多，这些网站中有的是真的以QQ挂机业务为主，有的不过是想借助这个热门关键字，来炒作自己的其他站点。除此之外，现在QQ挂机网站的盈利情况非常不理想，可以说只有早期少数几个站点，通过提供收费挂Q服务和广告收益，实现了较好的盈利之外，大部分挂Q网站不过都是表面繁荣，很多几乎没有盈利。

　　Q：那为什么有那么多人去搞QQ挂机网站？这里面肯定有一个“QQ挂机产业链”的问题，你对这个“产业链”有多少了解？
　　A：腾讯号称自己有3.5亿（最新的数据是超过4亿）的注册用户，如果有1%的QQ用户有挂Q需求的话，就有350万的用户市场。有这么大一个市场，再加上功利心的驱使，所以很多人都想来这里捞点油水，自然想做QQ挂机网站的人就多了。而且QQ挂机业务的进入门槛较低——就算你一点技术都不懂，只要花一点点钱也可以买到挂机的服务器端程序，而且QQ挂机服务器配置的要求很低，甚至一台普通的家用PC就可以胜任。

　　Q：有媒体曾经报道QQ挂机浪费电力资源的事，对于这个问题你怎么看？
　　A：QQ挂机浪费电力资源，这是无可厚非的事实，所以QQ挂机网站提出了“集中式挂机”的概念，也有了一个响亮的口号：“响应中共中央号召，建设节能型的社会，节约国家电力资源，结束开机挂QQ历史。”

　　Q：你怎么看待腾讯推出新的QQ等级制度这个举措？
　　A：这是一个在QQ承受内外围攻的情况下，推出的一个措施。当然对腾讯来说，这应该是一个比较好的措施，即打击了挂Q网站，又充分地“辟了谣”，肩上浪费国家电力的担子也会轻一些，但这会使用户使用QQ的热情和忠诚度大大下降。对于挂Q的用户来讲，我想他会很不满意，虽然保留了QQ原有的等级，但以后QQ升级的道路就会很漫长。

时间: 2005-8-18 07:42

作者: banlion

　　　　　　ＱＱ挂机挂出的“地下钱”
　　　　　　　　　　　　e时代周报　记者　冯明华

　　“动感QQ”（www.qq-zone.com）是众多挂机网站中的一个，号称是国内最早的QQ挂机网站。除了“性能超强，每台万人在线，决不掉线！”这样的产品宣传外，这个网站和其他挂机网站一样，把“响应中共中央号召，建设节能型的社会，节约国家电力资源，结束开机挂QQ历史”作为自己的口号。

　　“2004年年底的时候，我就想到了做QQ挂机业务。当时我很看重这块市场，只是我们团队的其他人认为这个没有前途，在经过了几个月的分析撮合后，我们才组建起来，一起搞了这个网站。”“动感QQ”的项目负责人周杨思向记者介绍说，“我们团队有3个人，我主要策划.net部分和数据库存工程，核心程序由另一个人编写。网站是今年4月份正式开通的，实际开始开发是在2月份。目前我们靠广告收入就能收回投资。”

朋友让我帮忙挂机，使我发现了一个市场

　　据周杨思告诉记者，他们团队的平均年龄还不到23岁，而他以前是“炎黄互动”开发部门的核心员工。当记者问他“为什么会觉得QQ挂机这个市场有前途”的时候，周杨思回答说，由于他的电脑从来不关机，结果有很多朋友找他帮忙挂机，于是他就凭感觉觉得这玩意有市场。

　　“中国网民爱慕虚荣，喜欢攀比，当然这和中国网民的素质和社会生存环境有关。”周杨思虽然这么说，但他对这个市场的前景并不是很看好——他认为这个项目生存周期不长，原因在于：第一是挂机网站会受到腾讯的制约，随时都有不可抗力因素的出现；第二是同行之间的竞争越来越激烈，现在已经发展到拼服务器数量的竞争；第三是国家法律的制约，“不排除以后挂机网站的命运会像外挂那样。当然腾讯QQ毕竟用户基数大，网络游戏最多几十万的在线人数，和QQ上千万的在线人数没得比。”

　　但周杨思对目前的形势还是比较乐观的：“我们主要的竞争对手不超过5个，其他都是小网站，在流量和技术支持能力方面，和我们没法比。我们也出售服务器端程序，网上那些免费的服务器端程序，和我们根本没法比。我们是专业的开发素质，对比网上流传的程序，我们的程序性能高，而那些免费程序大都是由二流程序员所开发，一台机器只能挂几百人。”记者注意到他们的服务器商软件的报价，从2500元到7500元不等。“还好，这块业务还能支撑我们团队继续开展其他业务。”周杨思说。

马化腾的QQ号也来挂过机

　　腾讯为什么要推出QQ等级制度？对于这个问题，记者在周杨思这里听到的答案是：腾讯为了刺激QQ的在线率，提高QQ品牌的认知度，增加投资者的信心。

　　一个QQ挂机业务的从事者这样评价腾讯，不知道腾讯听到后会作何感想。

　　周杨思向记者透露，每天在他们网站上上过线的QQ，大约有100万个，同时在线有25万个左右，如果他们开放所有服务器（目前开放了45台），那么这个数字能达到目前的5倍。

　　除了数据，周杨思还向记者透露了一件“有趣”的事：“马化腾的QQ号10001，曾经在本站登陆过。也许他是想上来看看情况。因为当时开着群发，他挂上来以后没多久，又有多个腾讯员工上来，估计是收到马化腾QQ的群发广告所致。”

　　在记者对此表示了一定的疑问后，对方解释说：“因为遇到一些事情，我们需要配合相关部门检查，所以我们的系统里要保留历史记录，包括QQ号的密码，不过用户无须担心密码泄露，因为密码是通过加密后保存的，无法反向解出。”

　　当记者问到如何应对新的ＱＱ升级方案时，对方表示他们会采取新的措施面对这种变化，比如提供永远免费的服务，用户可以设置一个自己不上网的时间段（两个小时），然后在每天的这个时间段自动挂机，这样用户不必每天都来，也能保证一个月每天都在挂机。

这个项目的生存周期并不长

　　除了出售服务器端的挂机程序外，广告也是“动感QQ”网站的“盈利模式”。“目前我们靠广告收入就能收回投资。”在记者对其网站的盈利能力表示怀疑时，周杨思肯定地告诉记者。“我知道的目前规模最大的挂Q网站，应该是‘QQ也疯狂’，他们是做了好几年私服的“嘟嘟在线”创办的，有很多的资金投入。”

　　在谈到他们自己的资金投入时，周杨思介绍说，他们在程序开发当初，就考虑了成本问题，所以对机器的要求很低，除了数据库和网站服务器在澳门威尼斯人app下载，其他并不在澳门威尼斯人app下载的机房里，而且全部都用二手低配置机器，总投资很小。“当然这个项目自身的生存周期不长，我们也不会在一个项目上吊死。我们团队年轻，有想法，会做很多事情。现在，能赚多少是多少。”

最终目的都是为赚钱

　　木村是记者采访的另一个“挂Q业务”从事者。他在网上捣鼓了一个叫“一起挂QQ”的网站（qq.177hd.com）。

　　“建站的初衷？当然是应网络市场环境的发展才建起来的。因为QQ有很大的市场，毕竟它有1000多万的同时在线用户；至于建站的目的嘛，我现在主要就是想通过挂Q来赚取网站流量。”

　　“当然最终目的都是为了赚钱。”在说完上述这番话后，木村向记者“袒露”了自己的想法。然而对于赚钱的途径，木村的想法仍然停留在旧的网站盈利模式上，即通过挂Q赢取网站的流量，然后再吸引广告，“如果没有其他的方式，这也是一种可取的办法。”木村表示。过木村要等到依靠网站流量吸引广告的那一天，恐怕还很遥远，因为现在每天只有2万人左右到他的网站挂机。

　　“网站的服务器费用是我自己一个人出的，不过现在还没有赚到钱。”木村虽然还没有赚到钱，但他觉得目前这块市场“还可以”，但以后会怎样，则要看8月15号以后了。他承认腾讯公司推出的新的QQ升级方案，对他“有打击”，对于网站还要不要办下去，他说也要等过了8月15号后再看，因为目前的市场环境，让他没法判断。

　　不过他的下面这番话，说明他还是有“想法”的：“我个人认为，以后QQ挂机还是有一定的市场的，因为照我这边的环境因素看，就算每天2个小时就可以算一个“活跃天”，由于我们国人都比较爱面子，看见别人的QQ 比自己的等级高，就会拼命地追赶，所以还是会有一部份人24小时挂着在线的。”他还告诉记者：“很多人的想法是，腾讯公司当时为了达到千万人的同时在线数，就搞出了等级模式。不过所有的挂Q网站，都是今年出现的。现在腾讯公司为了打击挂Q网站，就改变了升级模式。”

时间: 2005-8-18 08:39

作者: ilikemaths

呵呵，都是面子惹的祸

时间: 2005-8-18 09:32

作者: limengfy

还是虚拟世界的面子问题，哈哈！

时间: 2005-8-18 09:48

作者: 无名

偶从来不挂机，用了几年的QQ才8级

时间: 2005-8-18 09:54

作者: banlion

我挂过，我现在有两个太阳。但水分不多。

时间: 2005-8-18 23:52

作者: 飞翔的心

我也挂了，现在是一个太阳两个月亮，但水分少得可怜

时间: 2005-8-19 11:52

作者: bestfly

现在不是已改了计算方法了吗?

时间: 2005-8-19 16:38

作者: lzy853

看来有本事怎么都能赚到钱

时间: 2005-8-19 19:13

作者: syljq

不支持挂机!
我的QQ用了 5年才到月亮 .哈哈

时间: 2005-8-20 00:12

作者: banlion

楼上的太少啦。

时间: 2005-8-20 15:17

作者: lg0702

现在不用挂了！

时间: 2005-8-21 09:11

作者: banlion

是的，现在挂了也没有用。

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